從熱鬧的冰雪節到沸騰的滑雪場，從精致的冰雕產業鏈到蓬勃的“冷資源”旅游，這場席卷而來的冰雪經濟熱背后，涌動著一股不可或缺的金融“暖流”。
本報綜合報道 冬日凜寒，冰雪消費卻步入黃金周期。從黑龍江的冰雪藝術盛宴、吉林的雪原動感狂歡，到北京的“冰雪嘉年華”，冰雪經濟已成為拉動消費升級、賦能區域發展、促進產業融合的重要增長引擎。
這場席卷而來的冰雪經濟熱背后，涌動著一股不可或缺的金融“暖流”——銀行業正積極將服務嵌入冰雪經濟全鏈條，通過創新金融產品、優化服務場景、打造便捷支付等多維舉措，為冰雪消費提質升級注入金融動能。
全產業鏈精準滴灌
冰雪經濟產業鏈條綿長，涵蓋基礎設施建設、裝備制造、景區運營、酒店餐飲、文化研學等多個環節。銀行業立足各環節需求差異，提供差異化金融支持，實現全產業鏈精準賦能。
在支持重大基礎設施建設方面，建設銀行的實踐尤為突出。建設銀行黑龍江省分行聚焦重大公路項目建設，提供數十億元貸款，旨在打通串聯亞布力滑雪場、鏡泊湖等核心冰雪旅游景區的旅游交通網絡，為區域冰雪旅游資源盤活與高質量發展奠定堅實基礎。
針對核心企業與小微實體的資金需求，多家銀行主動對接、精準施策，展現了金融服務的靈活與高效。
長春市正雨商貿有限公司是凈月潭景區內飲品自動販賣機的主要運營方，面對冰雪旅游旺季驟增的資金需求，一度陷入周轉困境。農業銀行吉林長春凈月潭支行在走訪中獲悉情況后，迅速啟動綠色通道，僅用2個工作日便成功為企業發放普惠貸款273萬元。截至2025年末，農業銀行吉林省分行支持冰雪產業的貸款余額達12.6億元。
小微企業是冰雪經濟的重要支撐。坐落于哈爾濱融創冰雪樂園旁的傲雪四季酒店，在2025年冰雪季來臨前，因升級客房設施、儲備接待物資等原因，面臨資金缺口。建設銀行黑龍江省分行普惠金融團隊走訪時發現企業需求，綜合考慮景區周邊經營場景與客流優勢，高效投放200余萬元普惠金融貸款。
據悉，2025年以來，建設銀行黑龍江省分行已為全省超130家酒店、民宿、餐廳提供超億元信貸支持，涵蓋多家本土知名品牌。場景融合與體驗升級
隨著冰雪經濟升溫，金融服務的競爭力愈發體現在消費場景的融合度與體驗感上。多家商業銀行將服務觸點前移至消費一線，通過優惠賦能、支付優化、暖心服務等，讓金融溫度融入冰雪消費全流程。
工商銀行北京分行推出“愛購冰雪嘉年華”活動，不斷創新金融產品與服務模式。該行構建“線上線下聯動、城區郊區協同、運動生活融合”的三維消費服務網絡，聯動北京地區熱門滑雪場、冰雪樂園、冬奧場館、特色餐飲及文旅商戶，推出“單筆滿1000元減100元、滿500元減50元”等優惠活動，通過實打實的惠民福利激活冰雪消費市場活力。
建設銀行黑龍江省分行通過“建行生活”App承接政府消費券、發布美食攻略，既為商家引流，也讓游客得到實惠。
2025年11月末，光大銀行在沈陽啟動“冰雪去嗨節”，聯動北方多地冰雪核心區域及銀聯、景區等多方力量，以消費端為切入點，覆蓋機票、酒店、裝備等領域專屬折扣及分期免息政策。活動立足“一地一特色”，呼和浩特的雪場消費滿減、黑龍江的冰雪趣游福利、沈陽的地鐵與商超優惠，形成輻射北方的消費賦能網絡。
針對旅行社季節性資金需求，光大銀行為黑龍江泓泰陽國際旅行社及其集團成員企業提供近400萬元授信，助力其推出“冰雪+民俗+高端服務”創新產品，深化消費體驗。
在優化消費者服務體驗方面，光大銀行堅持線上線下雙渠道同步優化。在線上，光大銀行借助數字金融平臺優化權益查詢與兌換流程，持卡人輕點屏幕即可輕松獲取優惠;在線下，則將金融服務主動延伸至滑雪場、冰雪景區、合作酒店等消費一線，實現優惠“無感兌現”，讓金融支持自然融入冰雪季的每一個環節。
支付便捷性與服務溫度同步升級。工商銀行北京分行廣泛布放全品牌外卡受理終端，支持主流國際卡組織支付，創新融合實體卡與二維碼支付優勢，破解境外游客支付難題。農業銀行吉林省分行、建設銀行黑龍江省分行設立“冰雪驛站”“農情暖屋”等站點，免費提供熱飲、行李寄存、旅游咨詢，同步開展金融知識普及與反詐宣傳。光大銀行黑龍江分行24家景點周邊支行化身服務站，提供緊急醫療、免費接送等服務，讓游客感受貼心關懷。
共繪產業發展新圖景
日前發布的《中國冰雪旅游發展報告(2026)》預計，2025至2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次，旅游收入有望突破4500億元，冰雪經濟步入持續繁榮新階段。如何將季節性消費熱潮轉化為產業可持續發展動力，成為銀行業亟待破解的重要課題。
“十五五”規劃建議明確提出，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動。銀行業積極響應政策導向，推動金融支持從短期營銷向長效賦能延伸，助力冰雪經濟與文旅、科創、綠色產業深度融合，構建四季皆宜的產業消費新生態。
在“冰雪+文旅”融合場景中，專家表示，協助搭建消費新業態是銀行業金融機構可以長期探索的方向。
“目前，冰雪消費仍面臨未形成長期消費習慣、消費結構相對單一、拉動消費的動力仍不夠強等問題。”中國銀行深圳市分行大灣區金融研究院梁婷婷認為，金融機構可有針對性地推出綜合金融服務。
更值得關注的是銀行資源聯動帶來的溢出效應。當銀行憑借自身經營優勢和資源整合能力，將食住行游購娛等各環節分散的消費鏈接在一起，不僅能夠提升消費者體驗，而且促進了商戶間的聯動與合作，增強了整個區域的產業黏性與競爭力。
上海金融與法律研究院研究員楊海平建議，銀行業支持冰雪經濟可從四方面精準發力：一是對接科創金融，為冰雪高科技裝備生產提供知識產權質押融資、投貸聯動等服務;二是融合綠色金融，為生態旅游項目提供綠色信貸支持;三是聚焦產業鏈升級，提供產業數字金融服務;四是優化消費場景，推出場景化數字金融服務。同時，需對接地方產業扶持政策，完善綜合金融方案，依托數字化平臺提升服務效率，嵌入智能風控措施筑牢風險防線。
從消費端精準賦能到產業鏈全面滋養，金融“活水”持續浸潤冰雪經濟各環節。隨著金融創新與產業需求深度契合，“冷資源”價值將進一步釋放，冰雪經濟必將成為推動區域協調發展、激活國內大循環的重要引擎，在北國大地上續寫生態與經濟共贏的新篇章。
(來源：《城市金融報》)
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